낱말을 가까이 읽다
그것은 '가능한 한 순수하게'라고 말하지 않습니다. 그것은 타협의 언어, 공차의 언어, 이만하면 되었다는 언어입니다. '수익이 나는 만큼 순수하게'라고도 말하지 않습니다. 그것은 이 시대의 말해지지 않은 표어입니다. 그것이 말하는 바는 '자연이 뜻한 그대로'이며, 그로써 시장이 아니라 자연을 판단의 잣대로 세웁니다.
포도는 포도주가 어떤 맛이어야 하는지를 압니다. 양털은 옷이 어떤 감촉이어야 하는지를 압니다. 녹음은 방이 어떻게 울려야 하는지를 압니다. 우리의 과제는 발명이 아니라 충실함입니다. 자연의 뜻과 그에 대한 당신의 경험 사이에 놓인 모든 장애물, 모든 불순물, 모든 게으름을 걷어 내는 일.
자연법
여기에서 우리가 APANI 자연법이라 부르는 것이 따라 나옵니다. APANI가 만드는 모든 제품이 그 적용일 뿐이므로, 그것은 여기에서 정식으로 진술될 만합니다.
원본의 백 퍼센트, 그리고 부가가치의 백 퍼센트.
자연이 준 것 가운데 어느 것도 잃어서는 안 됩니다. 포도의 맛도, 양모의 온기도, 두 음 사이 노래하는 이의 숨결도. 그리고 경험의 모든 것은 높아져야 합니다. 앎으로, 정밀함으로, 헌신으로, 그 사물 자체에 대한 사랑으로.
순수함만이라면 그저 절제일 것입니다. 정련만이라면 그저 기교일 것입니다. APANI는 그 둘의 결합입니다. 손대지 않은 원본을, 인간이 해낼 수 있는 가장 지적인 손길로 그 가장 높은 표현에 이르게 하는 일.
하나의 확신을, 서로 다른 언어로
이 법은 이 집에 처음 온 이라면 누구나 갖는 의문을 풀어 줍니다. 하나의 제품군이 어떻게 소고기와 스피커, 올리브유와 메리노 울, 커피와 화장품, 포도주와 레퍼런스급 음악 시스템에 걸쳐 있을 수 있는가. 답은 그것들이 포트폴리오가 아니라는 것입니다. 그것들은 하나의 물음에 서로 다른 언어로 주어진 하나의 답입니다.
어떤 APANI 제품이든 손에 들고, 맛보고, 걸치고, 들어 보십시오. 당신이 쥔 것은 같은 확신입니다. 세상에 필요한 것은 더 많은 물건이 아니라 더 참된 물건이라는 것, 그리고 더 참된 물건을 날마다 쓰는 일이 조용히 더 참된 사람을 만든다는 것.
