Le parole, lette da vicino
Non dicono «puro quanto possibile», che è la lingua del compromesso, delle tolleranze, dell'abbastanza buono. Non dicono «puro quanto conviene», che è il motto non detto dell'epoca. Dicono «come la natura ha voluto», e con ciò eleggono la natura, non il mercato, a metro del giudizio.
L'uva sa che sapore debba avere il vino. Il vello sa che tatto debba avere il capo. La registrazione sa come debba suonare la stanza. Il nostro compito non è l'invenzione ma la fedeltà: togliere ogni ostacolo, ogni adulterazione, ogni pigrizia che si frappone fra l'intenzione della natura e la sua esperienza di essa.
La legge naturale
Da qui discende ciò che chiamiamo la legge naturale APANI, e qui merita il suo enunciato formale, perché ogni prodotto che APANI realizza non è che una sua applicazione.
Cento per cento dell'originale, e cento per cento di valore aggiunto.
Nulla di ciò che la natura dona può andare perduto. Non il sapore dell'uva, non il calore della lana, non il respiro della cantante fra due note. E tutto dell'esperienza deve essere elevato: dal sapere, dalla precisione, dalla dedizione, dall'amore per la cosa stessa.
La sola purezza sarebbe mera astinenza. La sola raffinatezza sarebbe mero artificio. APANI è l'unione delle due: l'originale intatto, portato alla sua massima espressione dall'artigianato più intelligente di cui gli esseri umani sono capaci.
Una convinzione, in lingue diverse
Questa legge spiega ciò che altrimenti sconcerta ogni nuovo arrivato nella casa: come una sola famiglia di prodotti possa abbracciare la carne bovina e i diffusori, l'olio d'oliva e la lana merino, il caffè e la cosmetica, il vino e i sistemi musicali di riferimento. La risposta è che non sono un portafoglio. Sono una sola risposta, data in lingue diverse, a una sola domanda.
Prenda in mano un qualsiasi prodotto APANI, lo assaggi, lo indossi, lo ascolti, e avrà in mano la stessa convinzione: che il mondo non ha bisogno di più cose, ma di cose più vere, e che una cosa più vera, usata ogni giorno, rende in silenzio una persona più vera.
