Les mots, lus de près
Ils ne disent pas « aussi pur que possible », qui est la langue du compromis, des tolérances, de l'assez bien. Ils ne disent pas « aussi pur que rentable », qui est la devise tacite de l'époque. Ils disent « comme la nature l'a voulu », et désignent par là la nature, non le marché, comme étalon du jugement.
Le raisin sait quel goût doit avoir le vin. La toison sait quelle sensation doit donner le vêtement. L'enregistrement sait comment la pièce doit sonner. Notre tâche n'est pas l'invention mais la fidélité : retirer tout obstacle, toute falsification, toute paresse qui se dresse entre l'intention de la nature et votre expérience de celle-ci.
La loi naturelle
De là découle ce que nous appelons la loi naturelle APANI, et elle mérite ici son énoncé formel, car chaque produit que fait APANI n'en est qu'une application.
Cent pour cent de l'original, et cent pour cent de valeur ajoutée.
Rien de ce que donne la nature ne doit être perdu. Ni le goût du raisin, ni la chaleur de la laine, ni le souffle de la chanteuse entre deux notes. Et tout de l'expérience doit être élevé : par le savoir, par la précision, par le dévouement, par l'amour de la chose même.
La pureté seule ne serait qu'abstinence. Le raffinement seul ne serait qu'artifice. APANI est l'union des deux : l'original intact, porté à sa plus haute expression par l'artisanat le plus intelligent dont les êtres humains soient capables.
Une conviction, en différentes langues
Cette loi explique ce qui déconcerte sinon tout nouveau venu dans la maison : comment une même famille de produits peut couvrir le bœuf et les enceintes, l'huile d'olive et la laine mérinos, le café et les cosmétiques, le vin et les systèmes musicaux de référence. La réponse est qu'ils ne forment pas un portefeuille. Ils sont une seule réponse, donnée en différentes langues, à une seule question.
Tenez n'importe quel produit APANI dans la main, goûtez-le, portez-le, écoutez-le, et vous tenez la même conviction : que le monde n'a pas besoin de plus de choses, mais de choses plus vraies, et qu'une chose plus vraie, utilisée chaque jour, fait discrètement une personne plus vraie.
