言葉を、近くで読む
それは「できるかぎり純粋に」とは言いません。それは妥協の言葉、公差の言葉、ほどほどでよいという言葉です。「採算がとれるかぎり純粋に」とも言いません。それは時代の口に出さない標語です。それが言うのは「自然が意図したとおりに」。そうして、市場ではなく自然を、判断の基準に据えるのです。
葡萄は、ワインがどんな味であるべきかを知っています。羊毛は、衣がどんな手ざわりであるべきかを知っています。録音は、部屋がどう鳴るべきかを知っています。私たちの務めは発明ではなく忠実さです。自然の意図とあなたの体験のあいだに立ちはだかるあらゆる障害、あらゆる混ぜ物、あらゆる怠りを取り除くこと。
自然法則
ここから、私たちが APANI の自然法則と呼ぶものが導かれます。APANI が作るどの製品もその適用にすぎない以上、ここで正式に述べられるに値します。
原本の百パーセント、そして付加価値の百パーセント。
自然が与えたもののどれも失われてはなりません。葡萄の味も、羊毛のぬくもりも、二つの音のあいだの歌い手の息づかいも。そして体験のすべては高められなければなりません。知識によって、精度によって、献身によって、そのもの自体への愛によって。
純度だけなら、それはただの節制でしょう。洗練だけなら、それはただの技巧でしょう。APANI は両者の結合です。手つかずの原本を、人間になしうるもっとも知的な手仕事によって、その最高の表現へ導くこと。
ひとつの確信を、異なる言語で
この法則は、この家に来たばかりの人がたいてい戸惑うことを説明します。ひとつの製品家族が、なぜ牛肉とスピーカー、オリーブオイルとメリノウール、コーヒーと化粧品、ワインとリファレンス級の音楽システムにまたがりうるのか。答えは、それらがポートフォリオではないからです。ひとつの問いに対する、異なる言語で与えられたひとつの答えなのです。
APANI の製品を何かひとつ手に取り、味わい、身につけ、聴いてみてください。あなたが手にしているのは同じ確信です。世界に必要なのはより多くの物ではなく、より真実な物であること。そしてより真実な物を日々使うことが、静かに、より真実な人をつくるということ。
