Ta slova, čtena zblízka
Neříkají „tak čisté, jak je možné“, což je řeč kompromisu, tolerancí a dost dobrého. Neříkají „tak čisté, jak je výnosné“, což je nevyslovené heslo doby. Říkají „jak zamýšlela příroda“, a tím ustanovují měřítkem soudu přírodu, nikoli trh.
Hrozen ví, jak má víno chutnat. Rouno ví, jak se má oděv dotýkat kůže. Nahrávka ví, jak má znít místnost. Naším úkolem není vynalézat, nýbrž být věrni: odstranit každou překážku, každé zfalšování, každou pohodlnost, jež stojí mezi záměrem přírody a vaší zkušeností s ním.
Přírodní zákon
Z toho plyne, čemu říkáme přírodní zákon APANI, a zde si zaslouží své formální znění, protože každý produkt, který APANI vyrábí, je pouze jeho uplatněním.
Sto procent originálu a sto procent přidané hodnoty.
Nic z toho, co příroda dává, se nesmí ztratit. Ani chuť hroznu, ani teplo vlny, ani dech zpěvačky mezi dvěma tóny. A vše na zážitku musí být povzneseno: věděním, přesností, oddaností, láskou k věci samé.
Sama čistota by byla pouhou zdrženlivostí. Samo zjemnění by bylo pouhým uměním klamu. APANI je spojením obojího: nedotčený originál, přiveden ke svému nejvyššímu výrazu tím nejinteligentnějším řemeslem, jakého jsou lidé schopni.
Jedno přesvědčení v různých jazycích
Tento zákon vysvětluje, co jinak každého nováčka v domě mate: jak může jedna rodina produktů zahrnovat hovězí i reproduktory, olivový olej i merino vlnu, kávu i kosmetiku, víno i referenční hudební soustavy. Odpovědí je, že nejde o portfolio. Jde o jednu odpověď, danou v různých jazycích, na jednu otázku.
Vezměte kterýkoli produkt APANI do ruky, ochutnejte jej, oblečte si jej, poslechněte si jej, a držíte totéž přesvědčení: že svět nepotřebuje víc věcí, nýbrž pravdivější věci, a že pravdivější věc, užívaná denně, tiše dělá pravdivějšího člověka.
